El maketing BTL o marketing “below the line” es una técnica de marketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos, desarrollada para el impulso o promoción de bienes o servicios mediante acciones específicas. Esta técnica de marketing también es conocida como marketing de guerrilla.

El marketing below the line, traducido al español significa debajo de la línea, es más conocido por su acrónimo BTL.  Allan E. Hernández define el BTL como “creatividad pura aplicada a nuestro entorno con fines de promoción y posicionamiento de marca, esfuerzos de comunicación no convencionales de alto impacto y bajo presupuesto”.


El marketing BTL se caracteriza por el empleo de altas dosis de creatividad y sentido de oportunidad, creándose de ésta manera novedosos conductos para comunicar mensajes. Además, emplea “canales” más tradicionales, como el merchandising, promociones de venta, eventos, marketing directo, patrocinios y esponsorización, entre otros.

En esta monografía, Julia Harrison Garrido hace una investigación sobre la realidad del BTL y de qué manera el diseño gráfico puede contribuir a su efectividad, con el objetivo de reconocer y determinar los beneficios del marketing BTL y su realidad, estudiando su aplicación en diferentes países como ejemplo.

Si bien es cierto que actualmente la publicidad no tiene fronteras, el límite a la hora de diseñar es la creatividad. Podemos observar publicidad en el periódico, en el celular e incluso en los baños en lugares públicos debido a la saturación de los medios. Esa sobresaturación de medios responde a la falta de propuestas creativas y son consecuencia de la falta de información sobre los medios alternativos.

Según los estudios realizados por EIAA (European Interactive Advertising Association), está comprobado que las campañas más eficientes son en las que, a través del medio, se logra una relación directa con el público objetivo; ya sea a través del impacto creado o la interacción con los consumidores, llegando al punto de incluso recibir respuesta y reacciones inmediatas.

Marketing BTL - Marketing de guerrilla

©

 

Espero que esta monografía sobre marketing BTL te dé ideas para aplicar técnicas de promoción. Si lo deseas puedes dejar tu comentario o plantear tus dudas al final de esta página.

Recuerda que puedes estar al día de todas nuestras publicaciones a través de nuestra página de Facebook, seguirnos en Twitter o unirte a nuestra comunidad en Google Plus, donde también podrás participar con tus preguntas y comentarios.


PARA SABER MÁS


También te interesará leer


Consulweb hace realidad los deseos de emprendedores y empresarios ¿Quieres que tus clientes encuentren tu negocio fácilmente en Internet? ¿Quieres lanzar un nuevo producto o servicio y los clientes lo conozcan desde el primer momento? ¿Quieres lanzar una campaña en redes sociales eficaz? ¿Tienes un negocio y quiere...
“Las TIC en la estrategia empresarial”, manual gratuito para pymes "Las TIC en la estrategia empresarial" es un manual práctico para pymes publicado por Anetcom. Este manual de acceso gratuito, que analiza  la incorporación de las tecnologías en las empresas, un proceso imparable en la actualidad, pretende dar una v...
“Manual de marketing y comunicación cultural”, para descargar gratis Este  "Manual de marketing y comunicación cultural" presenta los conceptos básicos esenciales para la introducción y aplicación del marketing y de la comunicación en productos culturales. Este define el marketing y la comunicación cultural  como  el ...
“Dirección de Marketing: fundamentos y aplicaciones”, de Jaime Rivera y Mencía de Garci... Dirección de Marketing, fundamentos y aplicaciones es una guía decisiones estratégicas y operativas que recoge los principales aspectos de la dirección de marketing dirigido a mostrar las principales decisiones que deben tomar los directivos para sat...
Si te gustó, no olvides compartirlo!
Share on FacebookTweet about this on TwitterShare on Google+Share on LinkedInBuffer this pageShare on StumbleUponEmail this to someone
BlogsterApp

Esta página utiliza cookies. Si continuas utilizando este sitio, aceptas el uso de las cookies. Más información

The cookie settings on this website are set to "allow cookies" to give you the best browsing experience possible. If you continue to use this website without changing your cookie settings or you click "Accept" below then you are consenting to this.

Close