El “Manual de gestión de marca y merchandising para pymes”, de Gabriel Songel, es un libro gratuito que, aunque está enfocado a empresas de productos infantiles,  presenta una revisión de prácticas y recomendaciones para la gestión de elementos de marca y merchandising en pequeñas empresas. 

El “Manual de gestión de marca y merchandising para pymes” trata el análisis de los sistemas de identidad (en este caso, de las empresas de productos infantiles). También analiza varios casos de estudio de buenas prácticas en la gestión de marcas y su implantación en los puntos de venta. Por último, en este manual encontramos algunas recomendaciones muy útiles para la gestión de marca y su implantación en puntos de venta para pymes.

Mucha gente asocia la gestión de una marca a las grandes multinacionales, pero el concepto existe allí donde haya un mercado competitivo. La marca nos ayuda a seleccionar un producto o servicio en un mundo complejo de crecientes opciones de elección, especialmente cuando la diferencia entre productos es escasa o difícil de evaluar. Muchos productos de hoy coinciden en los aspectos más básicos y en sus características; en otros casos el servicio o producto se ha convertido en un activo que compite en precio y calidad. Algunas características fundamentales no han variado, el consumidor puede escoger entre precio, disponibilidad y localización, pero donde hay un mercado competitivo y la posibilidad de elegir, la marca sí importa. Con el paso del tiempo las marcas han tomado importancia, ya que ayudan a establecer una expectativa de calidad y precio.

Gabriel Songel

FICHA TÉCNICA
"Manual de gestión de marca y merchandising para pymes", libro gratisTÍTULO:

Manual de gestión de marca y merchandising para pymes

AUTOR:

Gabriel Songel

FORMATO:

PDF, 102 páginas

EDITOR:

IDF Instituto de Diseño y Fabricación, 2008

IDIOMA:

Español

Puedes descargar este libro aquí

Espero que este manual sobre gestión de marca y merchandising te se útil para y te ayude a progresar en tu actividad empresarial. Si lo deseas puedes dejar tu comentario o plantear tus dudas al final de esta página.

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